贝恩公司（Bain & Company）近期发布的一份报告揭示，在游戏选择极为丰富的当下，试图以“平衡策略”迎合所有玩家的做法，正成为许多游戏工作室最严重的决策失误。
“普通玩家”这一概念已基本消失。当前游戏数量近乎“无限”，这无形中促使玩家喜好更加分化。在庞大的玩家群体里，只有一小部分人愿意投入大量时间和金钱。精明的游戏厂商不再追求吸引“每一个玩家”，而是专注于锁定“最合适的玩家”——那些忠诚度高且乐于付费的“核心粉丝”。
贝恩公司的《2026年游戏产业报告》在全球范围内随机抽取了超过5300名玩家，对2023年以来发行的100款游戏进行了调研分析。其主要结论之一是，游戏市场的需求细分已达到了空前水平，尤其在游戏类型和游戏内体验偏好方面。
最受玩家欢迎的游戏类型是由专业团队打造的叙事类作品，其次是开放沙盒游戏/UGC游戏。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey [...] 玩家偏好分布广泛，消费群体高度集中
调查显示，没有任何一种游戏体验能吸引超过26%的受访者。不同年龄段的玩家在游戏偏好上差异显著。在13至17岁的受访者中，近75%偏好开放式、用户自制的内容；而在50岁以上群体中，这一比例不足15%。
然而，在消费行为上，情况截然不同。消费额最高的前20%玩家贡献了近75%的总消费，而游戏时长排名前20%的玩家则占据了近60%的总游戏时间。
游戏内消费意愿随年龄增长明显下降，年轻玩家是主要消费群体。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey
报告指出，游戏内消费的意愿会随年龄增长而显著降低，年轻玩家仍是消费主力。约86%的青少年玩家每月有游戏消费；在60岁以上的玩家中，每月消费比例降至36%；70岁以上群体则仅为27%。报告还发现，有网络内容创作经历的玩家，其消费意愿是普通玩家的两倍。
明确目标玩家，利用AI加速开发流程 [...] 明确目标玩家，利用AI加速开发流程
该报告显示，那些目标明确的游戏作品，商业成功概率高达83%（普通游戏的商业成功率不足50%）。这类作品通常清楚“为谁而设计”，报告称之为“聚焦型游戏”。
三分之二的玩家表示，更倾向于尝试自己熟悉的游戏类型或玩法，例如系列续作或与已有内容相似的新作品。仅五分之一的玩家愿意体验“从未接触过的新作”。
三分之二的玩家更愿意尝试熟悉的游戏类型、正在玩的游戏，或熟悉作品的续作。图片来源：Bain & Company’s Media Consumption Survey
报告强调，AI正在加速这一趋势。对于已锁定目标玩家的游戏工作室，AI能加快游戏内测版本的制作进度，以更低成本进行持续迭代。但如果一开始缺乏清晰目标，AI的加入可能让工作室“在错误的方向上加速前进”。